4月14日，2024年北京国际短跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，在收集上激发轩然大波。在最初冲刺的几百米，几位外籍选手在超越选手何杰后，对何杰做出转头看、摆手表示的行动，最初被何杰反超。随后，何杰疑似被三名外籍选手“保送”冠军这一话题激发存眷与争议。
公然材料显现，何杰是特步签约活动员、中国女子马拉松记载连结者，三位外籍选手也是穿戴特步鞋服的活动员。该视频在网上公布后，连续发酵，有许多网友质疑资助商特步“涉嫌操作赛事”6t体育sports。
对此，特步回应称：“今朝状况还在确认与多方查询拜访核实中，后续有进一步的信息会第一工夫停止相同。”
作为外乡体育用品企业，特步多年来押注跑步营业。“我们以为，一个行业、一个品牌，必须要有本人的中心合作力，而特步的共同标签就是‘爱跑步爱特步’。”特步团体董事局主席兼CEO丁水波此前在多个场所论述特步关于跑步财产的聚焦。在丁水波看来，特步的中心合作力和共同标签就是跑步。
而在特步近年的财报中，“跑步”一词也被重复说起，“特步现已成为一家品牌办理公司，品牌形象明晰，重视专业跑步，让我们在行业中标新立异。” 特步发愤成为“中国群众跑者的首选品牌”。
有业内助士报告记者，相较于其他外乡体育品牌，特步入局马拉松范畴较早，且持久以来不断对马拉松有连续投入，这也让特步包括了海内绝大部门最主要的马拉松营销资本。
从2007年头次涉足马拉松开端，特步不断在尽心尽力地将本身与“冠军”“破记载”成立联络。丁水波曾暗示：“我们于跑步范畴的行业抢先职位连续鞭策团体的营业增加。特步在中国本地多个马拉松赛事中，逾越国际和国产物牌，穿戴率占有抢先职位。”
特步在马拉松上的确投入了不菲的用度。早在2019年，在厦门“国人竞速全民畅跑”计谋公布会上，特步联袂中国田径协会公布了一系列新的马拉松鼓励政策：突破一次海内记载就嘉奖100万，每打破1秒再追加嘉奖1万元。
“我对特步的印象是愈来愈好，特步在马拉松方面的投入实在各个方面都在进步。现在又推出国人竞速鼓励方案，这无疑是对中国马拉松的宏大奉献。” 马拉松活动员彭建华彼时云云评价。
公司最新ESG陈述显现，十几年来，特步累计资助马拉松赛事和举动超越1000场，是今朝中国资助马拉松赛事最多的活动品牌。今朝特步经由过程65个特步跑步俱乐部，笼盖超越200万名专业跑者。
好比经由过程捐钱“出圈”的鸿星尔克，这两年也开端涉足马拉松赛事。2022年，鸿星尔克对外公然辟起“豪杰帖”：穿戴鸿星尔克全套比赛配备并得到上海站全马冠军的中国跑者，嘉奖总奖金群众币100万元整。2023年，该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克天下跑团年会”上声称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月，就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
再好比李宁。今朝活动跑步鞋已成为这家公司最为正视的品类，且贩卖表示抢眼。“对跑步的产物，我们十分有自信心，跑步品类流水增加40%。李宁全部科技平台与产物的功用、专业科技程度，动员了跑步品类团体贩卖量的大幅增加。”李宁团体联席CEO钱炜在上月的功绩会上流露。
马拉松现在成了兵家必争之地。从客岁开端，停摆三年的马拉松迎来井喷式苏醒。2023年10月29日，北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑，“超等马拉松日”准期而至。《2023中国田径协会路跑事情陈述》显现，本年上半年天下共有133场路跑赛事在中国田协存案，最初两个月更是有超越50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
怎样在跑步赛道杀出一条血路？无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”， 现在的马拉松赛事曾经不但是活动员的竞技场，也是活动品牌互相比赛的擂台。按照悦跑说数据，上海马拉松“破3”(估计3小时内完赛)选手跑鞋穿戴率前三别离为耐克、特步、阿迪达斯，占比别离是46.3%、23.0%、9.8%，国货物牌占比39.7%；厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿戴率前三别离为特步、乔丹、耐克，占比别离为53.8%、10.0%和9.7%，国货物牌占比88.3%6t体育登录入口。
记者采访理解到，在海内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的征象，即相干品牌重视自家跑鞋在赛事中的穿戴率，经由过程各类方法会与顶尖跑者、精英跑者到群众跑者协作。“预算充沛的品牌会花大代价资助顶尖的专业跑者，让他们情愿穿上自家的跑鞋去角逐。” 前述行业人士暗示，假如一场赛事里前三名都穿戴本人品牌的跑鞋，成就就可以证实品牌的产物力，这比花再多的营销费做告白结果好很多。
云云也就不难了解各大马拉松赛事成为各家品牌营销的主疆场了，不管是宣布本人如故处在这个合作的舞台，仍是借此为新品造势，又大概是强化本身和跑者之间的毗连，都促使了各家品牌用差别方法在专业跑鞋上“卷”了起来。
“关于跑手来讲，这也是一个贸易化路子和时机，拿了好成就有了暴光率还能变现，何乐而不为。关于全部马拉松活动来讲是好工作，条件是不呈现假赛如许变味的工作。”前述人士暗示。
4月14日，2024年北京国际短跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，在收集上激发轩然大波。公然材料显现，何杰是特步签约活动员、中国女子马拉松记载连结者，三位外籍选手也是穿戴特步鞋服的活动员。